La méthode complète pour écrire des vidéos UGC performantes

La méthode complète Kick Ads pour écrire des scripts de vidéos UGC qui cartonnent

Pourquoi écrire un script ?

La question peut paraître bête pour certains mais elle mérite d’être posée. C’est vrai, à la base un UGC c’est un contenu brut et donc non scripté. Alors pourquoi est-ce qu’on s’embête à le faire ?

Il y a 2 raisons à ça :

• Sans script, il y a toujours des hésitations, des incohérences, des “eeuuuuuh…” à répétition.
• Un script permet de faire apparaître les bons arguments de vente au bon moment de la vidéo.

Une vidéo scriptée aura quasiment toujours des meilleures performances.

1. L’analyse

C’est l’étape la plus importante.

Tu dois analyser les résultats de tes précédentes publicités, afin de savoir quels angles fonctionnent le mieux, quels types d’UGC, quels créateurs, etc.

Ensuite, il faut également analyser tes avis clients. C’est très important car on trouve souvent des nouveaux angles à exploiter. Tu peux utiliser Chat GPT, j’ai d’ailleurs fait un prompt spécial pour ça, que tu trouveras ici.

2. Le concept

Après l’étape 1, tu dois savoir quel angle utiliser dans ta publicité, avec quel créateur et dans quel type de vidéo.

Maintenant, il faut être créatif pour trouver un concept de vidéo qui va performer. Pour commencer, je te recommande de ne pas réinventer la roue : va voir ce qui fonctionne chez tes concurrents, aux US, sur les réseaux sociaux en organique, et inspire t’en.

Une fois que tu auras suffisamment baigné dedans et vu plusieurs dizaines de publicités performantes, les idées viendront beaucoup plus naturellement.

Tu peux aussi demander à Chat GPT de te générer des concepts de vidéos mais attention, il a souvent tendance à partir en cou*lles. Il faut savoir faire le tri donc si tu es débutant, je ne le recommande pas.

3. Le framework

Le framework, c’est un cadre de travail qui va te faciliter la tâche au moment d’écrire le script. L’idée, c’est de décomposer la vidéo en plusieurs “blocs” qui vont chacun mettre en avant un point important. Ensuite, il faut articuler ces blocs dans le bon ordre pour que les plans s’enchaînent de manière logique.

Les frameworks les plus connus sont les frameworks problème-solution. Voici un exemple :

Hook, problème, solution, bénéfices, caractéristiques, preuve sociale, CTA

C’est certainement le plus basique et le plus efficace.

4. L’écriture

Une fois que tu as ton framework, tu as déjà fait la majorité du travail. L’écriture devient assez simple si tu suis ce process.

Premièrement, écris ce que va dire le créateur. C’est ça qui va articuler la vidéo. Grâce au framework, tu sais ce que tu dois mettre en avant dans chaque plan. Je te recommande d’écrire maximum 2 phrases courtes par plan pour que la vidéo soit dynamique.

Ensuite, tu peux passer au visuel, ce qui se passe à l’écran. L’idée c’est d’enchaîner des plans en face caméra (pour humaniser la vidéo) et des plans en voix off (pour ajouter du dynamisme. Pour cette étape, il n’y a pas de difficulté particulière, il faut imager ce qui est dit par le créateur.

5. Les notes

Inclure des notes spécifiques pour le créateur de contenu, le monteur vidéo, et toute autre partie prenante est crucial pour assurer que la vision initiale soit fidèlement exécutée. Ces détails peuvent inclure des directives sur le style visuel, le ton, ou des éléments spécifiques à mettre en avant.

Ton script te paraît certainement très clair mais s’il y a la moindre place à l’interprétation, la vidéo ne ressemblera pas à ce que tu veux. C’est la fameuse loi de Murphy : tout ce qui peut mal se passer va mal se passer.

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