La recette pour une pub simple et efficace, par Unbottled

✅ Une bonne pub : Unbottled

Cette vidéo est assez simple dans son format mais ultra efficace. 3 raisons qui font que c’est un banger :

• Le framework

Sur cette partie là, on est sur une masterclass de simplicité et d’efficacité, tout ce que j’aime. La vidéo s’articule comme ça : problème (cheveux gras et pellicules), solution (shampooing solide Unbottled), caractéristiques (ingrédients, parfum, ultra moussant), bénéfices (assainit le cuir chevelu, espacer les shampooing), preuve sociale (témoignage), réassurance (badges), CTA.

Si vous ne savez pas comment articuler une vidéo publicitaire simple, c’est un parfait exemple.

On utilise ce type de framework quotidiennement chez Kick Ads et c’est hyper efficace.

• Le format

Le format est simple, pas spécialement innovant ni actuel. Alors pourquoi c’est important quand même ? Car c’est un format intemporel.

Ce type de contenus fonctionnait déjà en 2015 et fonctionnera toujours en 2030. Pas besoin de s’inquiéter de renouveler le format.

• Les contenus

Cette vidéo a été produite à partir de contenus existants, aucun des rushs n’a été tourné spécifiquement pour cette vidéo.

C’est une très bonne chose car ça veut dire que l’on peut reproduire cette vidéo en changeant uniquement les rushs et la musique. En 10 minutes, on a une nouvelle vidéo prête à être lancée, et qui sera probablement très performante.

❌ Une moins bonne pub : Twenty DC

Ce serait difficile de dire que c’est une mauvaise publicité car il y a des bons éléments dans cette vidéo :

• Le mouvement capte très bien l’attention
• Le titre en gros qui dit tout de suite de quoi on parle
• Un bénéfice et une caractéristique mis en avant

Mais il y a aussi des point négatifs qui méritent d’être soulignés :

• Certains éléments ne sont pas nécessaires et sont écrits trop petits pour être lisibles : le nom de la marque (2 fois), la fabrication française, la réduction de 10% et l’url du site web. Au final ça alourdit la publicité, qui aurait pu être plus sympa visuellement.
• Bénéfices et caractéristiques sont mélangés. Ça altère la clarté du message. Une fois que l’on sait que le collagène améliore la fermeté de la peau, on veut savoir ce qu’il fait d’autre et on se retrouve avec une caractéristique sur la composition naturelle (qui n’est pas nécessaire sur ce format).
• Les 2 arguments sur la droite ne sont pas assez mis en valeur visuellement. Ils sont écrits trop petits, en blanc sur noir et ne ressortent pas. Ça aurait été intéressant de les placer plus au centre avec une police bold et dans une couleur plus visible, le jaune du packaging par exemple.

Pour conclure, cette publicité obtient certainement de bons résultats (elle tourne depuis 2 mois) mais on pourrait encore l’améliorer pour obtenir des variantes performantes.

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